【体育营销】借助冰球之夜 芬琳漆布局冬奥会 抢占体育营销赛道

    借助冰球之夜 芬琳漆布局冬奥会 抢占体育营销赛道

近日，由芬兰芬琳漆赞助的第七届“北京冰球之夜”在蟹岛奥众冰上运动俱乐部激情展开，现场上演了世界级顶尖队伍的激烈对决。作为冬季奥运会的主要项目之一，这项集技术、平衡和体力于一身的高速且疯狂的项目，用体育竞技的方式诠释着“速度与激情”。

强强联手，实现品牌内增高

众所周知，在如今这样的ip盛行时代，利用ip效应实现品牌的推广，各行各业之间品牌的强强联合，达到两者的共赢，成为了每个企业的极致目标。对于家居这样一个低关注度的行业，纵然不乏知名度，但是如何增加品牌的厚度，将品牌镌刻在脑海深处，是企业需要考虑的事情。再者，谋划一场跨界营销，最终的要义是提升销售和收益，这就必然有赖与品牌能否找到契合自己属性的合作对象和营销玩法。此次芬琳漆对“北京冰球之夜”的赞助，无疑是最佳营销手段。

值得关注的是，2022年第24届奥林匹克运动会将在北京和张家口联合举行。这是中国历史上第一次举办冬季奥运会，其关注度和话题热度自是不必多说。其中冰球作为冬季奥运会的主要项目之一，其流量更是不可小觑。

冰球是芬兰的第一运动，仅有550万人口的芬兰，注册冰球选手却多达7万余人，全国冰场多达263个。而芬琳漆所属的迪古里拉公司是芬兰第一大涂料企业，成立于1862年，近一个半世纪致力于涂料的研发，在全球8个国家拥有先进的水性漆生产工厂，获得欧洲权威九大环保认证，在18个国家拥有销售子公司。王牌与王牌，冰球和芬琳漆从众多共同点展示了他们的不解之缘。迪古里拉品牌总监杜亚伟表示：“冰球从多方面的要求来讲是一项高端的运动，这与迪古里拉一直专注于高端领域的品牌理念不谋而合，迪古里拉的愿望就是做一家高端的涂料供应商，把最好的产品和服务给到市场。”

突破，新战场

这一次的冰球赞助能给芬琳漆带来什么？芬琳漆借助此次冰球竞技的究竟深藏着怎样的战略目标？

冰球之夜带来的首度传播效果不只是赛场上的战况，侧面流露出的还有芬琳漆借助冰球比赛与冬奥会接轨，更深层次地进入中国市场的战略目标。在信息碎片化的现在，观众的注意力难以集中，正如在网上所说的一般：从前车马很慢，书信很远，一生只够爱一个人，如今灯红酒绿，一路繁花，半世却得几徘徊！消费者对产品更是如此，因为互联网以及科技智能将产品碎片化。此次作为赞助商，芬琳漆通过球衣logo的露出、比赛场所展牌的刷屏等方式让品牌宣传直面观众，直接形成视觉的冲击。换言之，芬琳漆以赞助商的身份，让观众消除买卖的芥蒂和防范心的方式亮相，为观众心中留下了良好的第一印象。

围绕冰球，体育背后的大健康

芬琳漆赞助冰球运动，成为赞助商，在某种意义上是环保产品在中国蓬勃兴起的象征。家居行业赞助体育项目，芬琳漆并不是头一个，前有业之峰张钧助力网球运动，后有tata木门以赞助商的身份亮相世乒赛。而这一次芬琳漆和“北京冰球之夜”的合作又有怎样的不同？

众所周知，冰球作为一项激烈的搏击运动，在全球范围内深受欢迎，在运动健康的推广阶段，其更是作为国家大力倡导运动之一。而冰球作为芬兰体育文化的重要组成部分，迪古里拉作为芬兰最大的涂料商，借助赞助这样的比赛，放眼冬奥会，推动冰球在中国的发展，随着中国的经济迅速崛起、市场规模日渐扩大，迪古里拉也将会通过体育营销战略，投入更多的资源投入到中国市场中来，从而拉动集团整体的全球布局。

芬琳漆自2007年进入中国市场以来，以优质的产品品质和出色的服务在中国地区业务增长迅猛，获得了消费者的广泛认可，已经成为了在中国涂料市场有着重要影响力的高端品牌。今天，芬兰芬琳漆已经拥有超过400家专卖店，在全国200多个城市设有旗舰店、展厅或专卖店，为客户提供配色搭配、涂刷体验等专业服务。迪古里拉旗下的另外两个子品牌——品赫漆、蓓柯漆两大也先后陆续进入中国，将更多的优质产品投放到中国的市场中来。

健康环保，是芬琳漆一直以来不变的目标，也是大战略目标中的导向。通过与冰球的链接，将健康环保的理念直线输出，向世界展示迪古里拉和运动，让健康成为迪古里拉最负盛名的名片！

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